Timex: часы, которые не прекращают ход

История бренда

Часы для каждого американца

В 1854 году в американском штате Коннектикут появилась компания Waterbury Clock Company. Она производила карманные часы из штампованной латуни. В основном это были реплики известных марок, которые продавались по невысокой цене. Основной задачей компании было составить достойную конкуренцию европейским аналогам, и у неё это получилось.

В 1891 Waterbury Clock Company выпустила на американский рынок пробную партию карманных часов Jumbo. На них обратил внимание предприниматель Роберт Ингерсолл, и в 1892 году подписал с Waterbury Clock контракт на производство тысячи карманных часов по цене 85 центов за штуку. Часы вышли на рынок в 1896 году под маркой Yankee и стали настоящим хитом продаж. Отпускная цена была всего один доллар — их мог позволить себе любой рабочий, потратив одну дневную зарплату. 

Реклама «Долларовых часов» от Ingersoll: «Самые дешевые в мире часы с гарантией. Горсть ценности за щепотку затрат».

Роберт Ингерсолл сделал ставку на высокие обороты и оптовые продажи, и не прогадал: в течение 20 лет было продано около 40 миллионов экземпляров. Yankee даже стали называть часами, которые прославили доллар.

Несмотря на успешное сотрудничество с Ingersoll, в начале 1900-х компания Waterbury Clock оказалась на грани банкротства из-за проблем с управлением. 

Непростые времена и выход из кризиса

В годы Первой мировой войны требования к часам изменились. В 1917-м Waterbury Clock получила заказ от армии США на поставку недорогих и практичных часов для солдат. Специально для этого компания перестроила производство, модифицировав одну из карманных моделей. За основу взяли миниатюрные женские Ingersoll Midget. К их корпусу добавили ушки, чтобы прикрепить брезентовый ремешок, передвинули заводную головку к отметке «3 часа», сделали стрелки и метки люминесцентными. Так появились одни из первых в мире наручных часов.

Архивное фото часов, созданных специально для армии США в начале XX века

За войной последовала Великая депрессия, но Waterbury Clock смогла преодолеть и это непростое время. Огромную роль в этом сыграл контракт с Disney. В 1933 году по лицензии были выпущены наручные часы с изображением Микки Мауса. Всеми любимый персонаж комиксов и мультфильмов принёс компании оглушительный успех. Несмотря на экономический кризис, было продано около 2 млн экземпляров.

Часы Mickey радовали покупателей не только красочным дизайном, но и ценой всего 1,5$

Новые горизонты

Во время Второй мировой войны Waterbury Clock была полностью реорганизована и получила новое название — United States Time Company. Как и большинство предприятий того времени, она была вынуждена переориентировать производство на выпуск военной продукции. Компания стала крупнейшим производителем высокоточных таймеров для фитиля и даже получила награду от военного министерства.

В процессе изготовления продукции для военных нужд в U.S. Time Company был разработан новый твердый сплав Armalloy. Позже его использовали в механизме часов V-Conic. Так в 1950 году началось массовое производство первых наручных часов под брендом Timex.

Официально компанию переименовали в Timex Corporation гораздо позже, в 1969 году. Но название было у всех на слуху уже в 1950-х, благодаря креативным рекламным кампаниям. Прочность и надёжность часов Timex демонстрировалась всеми возможными способами: их замораживали, оставляли в работающем пылесосе и посудомоечной машине, стреляли по ним из лука и били молотком.

Реклама Timex наглядно показывала, что эти часы не боятся ни сильных ударов, ни подводного плавания

В 1960-х Timex становится лидером часового рынка США. Чтобы закрепить успех, компания обращает внимание на женскую аудиторию и выпускает коллекцию часов Cavatina. Это были наборы из нескольких моделей в одной упаковке или одни часы с несколькими сменными ремешками.

Набор Timex Cavatina со сменными ремешками и ободками для циферблата

Время перемен

В 1970-х годах начинается «кварцевый кризис» — лидерами рынка становятся японские компании, которые массово производят технологичные электронные и кварцевые часы. Это отразилось на Timex: компания была вынуждена значительно сократить штат и в очередной раз реорганизовать свой бизнес.

Timex создаёт совместное предприятие с британской компанией Sinclair и в 1982 выпускает компьютер Timex Sinclair 1000. Это была попытка завоевать новый, быстро растущий рынок домашних компьютеров, но через несколько лет компания принимает решение от неё отказаться и снова сосредоточиться на часах.

Стремясь идти в ногу со временем, Timex делает акцент на производстве электронных часов. Знаковой для компании стала модель Ironman Triathlon, выпущенная в 1986 году. В её разработке участвовали профессиональные спортсмены и специалисты в области предметного дизайна. Часы получились настолько удачными, что в течение десяти лет занимали первое место по продажам во всем мире.

Винтажная реклама культовых часов Timex Ironman

Инновации и дизайн

В 1992 году Timex представила уникальное изобретение: электролюминесцентную подсветку INDIGLO. Благодаря ей циферблат при нажатии на заводную головку освещается ярким бирюзовым цветом. 

Часы Timex с подсветкой INDIGLO

В 1994 году Timex совместно с компанией выпускает модель Data Link. Им удалось совместить функционал часов, записной книжки и органайзера, а также возможность обмена данными с компьютером благодаря специальному программному обеспечению.

Часы Timex Data Link

Позже, в 1998 году, появились часы Timex Beepwear со встроенным пейджером. Их разработка проходила совместно с компанией Motorola.

Увлекаясь новыми технологиями, Timex не забывает и об эстетической составляющей. В новом тысячелетии компания регулярно перевыпускает свои культовые модели в новом дизайне. Так, например, появились часы со Снупи — персонажем популярных в Америке комиксов, и часы T80, посвященные ретро-игре PAC-MAN.

Часы Timex с любимыми мультяшными персонажами

Сейчас Timex Group сотрудничает со многими известными компаниями и брендами: Guess, Versace, Versus, Gc, Salvatore Ferragamo. Работают представительства в ряде стран Европы, Северной и Южной Америки и Азии. Производства Timex размещены в Швейцарии, на Дальнем Востоке и Филиппинах, а технологии продолжают разрабатываться в Соединенных Штатах и Германии.

Коллекции

Easy Reader

Классические наручные часы с лаконичным дизайном Easy Reader. По ним легко считывать время благодаря использованию больших арабских цифр и четких стрелок, контрастных к цвету циферблата. Как говорит производитель, задача этой коллекции — предложить покупателям часы, время на которых видно даже из другого конца комнаты.

Expedition

Коллекция для любителей экстремального туризма и активного отдыха. Expedition включает модели с аналоговым и цифровым дисплеем. Во всех часах используется фирменная бирюзовая подсветка INDIGLO, которая помогает видеть время даже в полной темноте. Аналоговые модели оснащены стрелками с люминесцентным напылением. Цифровые часы, в зависимости от модели, оснащены функциями хронографа, компаса, альтиметра, барометра, а также будильником, таймером и вечным календарем.

Fairfield

Коллекция Fairfield создана под влиянием стиля Баухаус, основанном на сочетании эстетики чистых форм и функциональности. Часы Fairfield отличаются продуманным до мелочей дизайном. Они привлекают внимание, при этом достаточно универсальны и с легкостью впишутся в любой гардероб. 

Marlin

Коллекция часов Marlin в винтажном стиле, вдохновленная эстетикой 1960-х. Их особенность — выпуклая куполообразная линза из акрилового стекла, делает дизайн мягким и изысканным. Оснащены оригинальным механическим механизмом — с автоматическим или ручным подзаводом, в зависимости от конкретной модели. Часы Timex Marlin — классика, которая всегда будет в моде.

Originals

Коллекция кварцевых часов с аналоговыми циферблатами Originals. Строгий лаконичный дизайн и качественные материалы придутся по вкусу любителям часовой классики.

Q Timex Reissue

Переиздание дайверских часов Q Timex, впервые вышедших в 1979 году. В коллекции Q Timex Reissue воссоздана каждая оригинальная деталь: плетеный браслет из нержавеющей стали, функциональная задняя крышка с доступом к батарейке, вращающийся безель, люминесцентное покрытие на метках и стрелках.

Q Timex Falcon Eye

Циферблат часов Q Timex Falcon Eye вдохновлен богатыми оттенками драгоценных камней. Яркий малахитово-зеленый и синий электрик дополнены уникальным узором «тигровый глаз». Они переливаются на свету, создавая новые оттенки.

Q Timex Malibu

Коллекция женских кварцевых часов, выполненная в нежных пастельных тонах. Оттенки розового, голубого и цвета морской волны напоминают о морском побережье и дарят ощущение спокойствия. Все модели Q Timex Malibu оснащены ремешком с чередующимися звеньями. Технологии Perfect Fit позволяет регулировать его длину самостоятельно — теперь не нужно идти к часовому мастеру или ювелиру, чтобы часы комфортно сидели на запястье.

Standard

Изысканные повседневные наручные часы. Они станут стильным аксессуаром, идеальным для любого случая. Корпус с простыми линиями разбит одним углублением, которое создает впечатление отдельного верхнего кольца. Форма заводной головки в виде луковицы позаимствована у первых наручных часов Timex, имеет рифление и фирменную эмблему. Часы оснащены 24-часовым указателем времени, кожаным ремешком или однослойным ремешком из ткани. Подсветка INDIGLO позволяет легко считывать циферблат даже в полной темноте. 

Коллекция Standard — это сочетание классических форм и современных материалов для тех, кто ценит свое время. 

T80

Коллекция кварцевых цифровых часов T80 в стиле ретро. Их отличает узнаваемый эргономичный дизайн и классические для цифровых Timex функции: секундомер, будильник, индикация дня недели и даты, водонепроницаемость до 30 метров, фирменная подсветка INDIGLO.

Waterbury

Коллекция была выпущена в 2014 году, в честь 160-й годовщины основания Waterbury Clock Company. В ней представлены кварцевые часы в корпусе диаметром 40мм, с ремешком из натуральной кожи. Минималистичный циферблат, аналоговое отображение времени — каждая деталь этих часов напоминает о традициях и знаковых моделях Timex из прошлого века.

Weekender

Коллекция получила название в честь всеми любимых дней недели — выходных. Часы Weekender отличаются универсальным дизайном, практичностью и функциональностью. Они оснащены двухслойным кожаным ремешком, который держится на быстросъемном пружинном стержне. Благодаря этому один и тот же циферблат можно дополнять разными ремешками в зависимости от ситуации и настроения. Стиль Weekender — это простота, изысканность и новые образы на каждый день.

Хиты продаж

Часы Timex T2N747

Кварцевые наручные часы из коллекции Weekender Часы Timex T2N747, которые отлично подойдут и мужчинам, и женщинам. Выполены в латунном корпусе диаметром 38мм, дополены текстильным ремешком с застёжкой в виде пряжки.  

Характеристики:

• Аналоговый циферблат с отображением времени в 12-ти и 24-х часовом формате
• Минеральное стекло
• Электролюминесцентная подсветка INDIGLO
• Водонепроницаемость WR 30м / 3 ATM

Часы Timex T49963

Мужские кварцевые часы Timex T49963 из коллекции Expedition. Матовый черный корпус диаметром 40мм выполнен из латуни, ремешок из натуральной кожи.

Характеристики: 

• Аналоговый циферблат с отображением времени в 12-ти и 24-х часовом формате
• Окошко для отображения текущей даты
• Стрелки с люминесцентным напылением
• Минеральное стекло
• Электролюминесцентная подсветка INDIGLO
• Водонепроницаемость WR 50м / 5 ATM

Часы Timex TW2U31100

Мужские кварцевые часы Timex TW2U31100 из коллекции Expedition Atlantis. Корпус часов сделан из пластика, браслет из нержавеющей стали с полимерными вставками. Застёжка в виде автоматической клипсы.

Характеристики: 

• Цифровой дисплей
• Отображение времени в 12-ти и 24-х часовом формате
• Электролюминесцентная подсветка INDIGLO
• Водонепроницаемость WR 100м / 10 ATM

Дополнительные функции:

• Сплит-хронограф
• Таймер обратного отсчета
• Будильник
• Второй часовой пояс
• Вечный календарь